当今广告界，若一个品牌不来点与众不同的创意，似乎就会显得与时代脱节。
无论是本土品牌还是国际品牌，在中国市场运营时，都需要顺应本地的文化脉络。
阿迪达斯近日为新星亚马尔推出了一组极具艺术感的广告，竟然引发了诸多的争议。
原本意图通过玫瑰花的浪漫氛围，来推广这位巴萨球员的新款足球鞋，却没想到却引起了不少网友的调侃。
这则广告让我一时愣住，难道是在宣传鞋子，还是在为某种神秘的仪式做准备？
1
阿迪达斯最近为亚马尔拍摄了一支风格独特的广告
先看看这组广告的样子，口味极其独特。
背景是一片粉红色的幕布，亚马尔几乎被无数红玫瑰淹没，只有头部和穿着新球鞋的两只脚公然示人。
画面显得极为拥挤，亚马尔恰似安静的躺在花丛中，眼神迷离，似乎在沉思。
这根本不像是“心之猎手”，更像是“玫瑰葬礼”。
看到这张图之后，网友们纷纷在夜深时分被逗乐，产生了一堆幽默的段子。
有网友戏称“阿迪达斯这品牌真是阴间流派”，质疑“怎么可以把宣传变成这样？”
网友们的反应活跃，各种调侃层出不穷，有人将此配上了旋律：“玫瑰花的葬礼，埋葬深爱着的你~”
这首老歌竟然与这幅广告达成了奇妙的对应。
更让人忍俊不禁的是那句“闭上眼睛像追悼会”，乍一听让我笑出了声。
这类调侃扒开了广告的表象，一旦接受这种解读，原本的情感立刻变得复杂。
再看那幅画面，心里只浮现出追悼会四个字。
还有网友建议：“如果再加一块绣着字母的旗帜，效果会更好。”
想想，阿迪达斯若真这么干，恐怕会转行做殡葬生意了。
这种画面风格让人想起某部韩国恐怖电影，透露着非此世的气息。
评论区的机智之言接连不断。“看完直接去享福”的调侃幽默地反映了广告的氛围。
“差点以为亚马尔要失踪了”，这位网友也算是惊吓不小，才反应过来这只是个广告。
有的则将其比作某些影剧的凶案场景，让人脑海中浮现出警探寻找线索的情景。
当然，也有不同的声音。有网友称：“这很萌。”结果立马被反驳：“你是不是吃错药了。”
这一句反击显然潜藏着无形的力量，没有用脏字，却传达了强烈的讽刺。
甚至连阿迪达斯官方的社交平台上也出现了这样的质疑，“这到底是谁想出的主意？”
而且有粉丝指责道：“真是太抽象了，怎么能把F50跟520混淆？”
2
心碎留给对手
自己也差点被弄送走
尽管调侃四起，但阿迪达斯绝不是在胡来。
回到这双让亚马尔“躺平”的F50心之猎手系列，还是有些深意的。
亚马尔现阶段无疑身处巅峰，他在去年的欧洲杯中大放异彩，以十七岁之龄在决赛中进球并助攻，帮助西班牙队夺冠。
他是巴萨青训的杰出代表，正如后梅西时代的希望之星。
阿迪达斯在他功成名就之前便签下了他，时机把握得相当巧妙。
如今推出专属球鞋，恰到好处，再迟就可能被品牌竞争对手抢走。
这款F50心之猎手是为他量身定做的，灵感来自于巴萨的圣乔治节。
这一节日充满浪漫，人们会在这日互送玫瑰和书籍，让整座城市沉浸在文艺之中。
鞋上的红玫瑰图案并非随意而为，而是圆满地承载了巴萨的浪漫基因。
鞋后跟登记着“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”，此短语正是用来形容亚马尔在场上的风格。
他在场上犹如猎手，轻松突破防守，令对手心碎，这种画面与“心之猎手”呼应起来，也算得上恰如其分。
阿迪的官方文案显示得很明确：“心碎这种事，他只留给对手。”
鞋子上还潜藏着不少个人化的细节。
亚马尔名字的首字母和标志性的控球姿态，甚至家乡的邮政编码都被巧妙地印上。
这些细节让粉丝大呼过瘾。
只看视觉效果，尽管将大量玫瑰用于广告，映射了鞋子的设计灵感，但最终呈现却存在争议。
本想展现“在花海中盛开”，却反而让观众觉得“在花海里长眠”。
换个角度看，这类令人争议的营销还确实增添了品牌和产品的曝光率。
3
新时代背景下的中式探索
阿迪达斯的“中式风格”也在不断发展变化。
在这波“玫瑰葬礼”的背后，他们在其他宣传上同样力求表现出色。
在去年，阿迪达斯推出的新中式系列便引起了广泛讨论。
他们花费巨资邀请了一系列知名明星进行宣传，规格可谓相当之高。
这场大型宣传产生了不小的轰动，甚至被称作“中迪达斯”。
不过这条“中式”之路同样充满争议。
他们推出了多款风格融合中式元素的服装，结果引起了不同的反响。
喜欢的人认为“既时尚又具有传统特色”，而不喜欢的人则直言其设计“中不中洋不洋”，极有可能是一种不伦不类。
也有人指出，穿戴的盘扣更像蒙古族传统服饰，是否混淆了文化的边界受到质疑。
不同于在国内的不合，海外却反而在TikTok上爆红，引发了反向代购的热潮。
不论是新中式系列还是玫瑰战靴，阿迪达斯的策略明显是想深入吸引中国消费者。
然而，这样的步伐未免显得稍显急促。
一个德国品牌试图通过巴萨的浪漫节日传达给中国消费者，难免中间曲折波折。
一旦传达失败，或许就成了“事故现场”。
正如网络上所言：“审美就是文化的外衣。”
人们之所以感觉这组广告“阴森”，因为在文化背景中，红白配以及人和花的组合通常对应于丧失的概念。
品牌要挑战、要创新固然不错，但当触碰到敏感文化符号时，务必小心翼翼。
4
这或许是如今品牌营销面临的挑战：
在信息过载的时代，安全的创意往往意味着被忽视，而冒险的尝试虽然带来争议，却容易被人们铭记。
正如尼采所说：“那些不能让你倒下的，终将让你更强大。”
对于品牌而言，可以说：“那些惹人吐槽的，最终将使你更加引人追捧。”
阿迪达斯此番操作，到底是智慧的营销，还是尴尬的翻车，见仁见智。
但有一点是明确的，在迎合年轻消费者和探索文化表达的道路上，没有标准的答案，只有不断的试错。
那么，阿迪达斯的下一个创意又会是什么？让我们拭目以待。
若想获取行业资讯、案例资料及运营干货，精彩不断。
更多精彩内容，请看【广告案例精选】↓↓↓
